FK Teplice mezi evropskou elitou. Klub boduje ve třech kategoriích FBIN Commercial Excellence Awards 2026
FK Teplice se výrazně prosadily na mezinárodní scéně sportovního marketingu. Klub se dostal hned do tří nominací prestižních FBIN Commercial Excellence Awards 2026, které oceňují nejlepší komerční projekty ve světě profesionálního fotbalu.
Mezi nominovanými figurují kluby z nejvyšších evropských soutěží a FK Teplice se tak zařadily po bok značek jako FK Bodø/Glimt, AC Sparta Praha, SC Braga nebo Deportivo Alavés. Vyhlášení vítězů proběhne začátkem března v Budapešti v rámci FBIN Commercial Excellence Summitu.
První z nominací získal klub za spolupráci s technickým partnerem Macron. Projekt Macron’s First-Ever Christmas Match Kit přinesl vůbec první vánoční zápasový dres v historii značky Macron. Speciální dres, inspirovaný vzhledem vánočního svetru, byl vytvořen bez jakýchkoliv reklamních ploch – na dresu zůstalo pouze logo FK Teplice a logo Macronu. Šlo tak o čistou ukázku partnerské aktivace založené na kreativitě, emocích a společném příběhu, nikoliv na klasickém prodeji reklamního prostoru.
Limitovaná edice 80 fanouškovských dresů se vyprodala za 1 minutu a 19 sekund, čímž se stala nejrychleji prodaným produktem v historii klubu. Zápasová sada dresů byla následně vydražena ve prospěch Nadačního fondu FK Teplice. Projekt vzbudil mimořádnou mediální pozornost – kromě českých médií se o dresu psalo i v zahraničí a na sociálních sítích se objevily reakce influencerů a fotbalových účtů ze Španělska, Anglie, Uruguaye, Turecka, Japonska a mnoha dalších zemí.
Druhou nominaci si FK Teplice vysloužily za projekt Every Fan as a Key Player, tedy personalizovanou video a CRM kampaň zaměřenou na prodej permanentních vstupenek. Každý fanoušek obdržel díky platformě od společnosti Webout vlastní personalizované video, ve kterém se stal symbolickou „posilou“ klubu. Celý projekt byl propojen s CRM systémem Relatoo a doplněn o personalizované e-mailové kampaně včetně individuálních náhledových obrázků a unikátních odkazů.
Výsledky byly mimořádné. Během prvních sedmi dní prodeje vzrostl počet prodaných permanentek i jejich tržby. Míra prokliku (CTR) u e-mailové kampaně dosáhla několikanásobně vyšších hodnot než u běžných kampaní.
Třetí nominaci získaly Teplice za dokumentární sérii U nás na Stínadlech, kterou klub kompletně produkuje in-house vlastním týmem. Autorem a hlavním tvůrcem je klubový videomaker Tomáš Vobořil. Desetidílná série sleduje klub během celé sezóny a je inspirována formátem světově úspěšných fotbalových dokumentů. Každou epizodu sledovalo na YouTube desetitisíce diváků, další množství diváků pak prostřednictvím televizní stanice Oneplay Sport. Celkově tak projekt zasáhl stovky tisíc diváků.
FK Teplice dokument nevnímají pouze jako marketingový obsah, ale jako dlouhodobý mediální a obchodní asset, který lze monetizovat skrze partnery, sponzoring epizod, brand placement i návazné klubové aktivity. Celá první série je dostupná na oficiálním YouTube playlistu klubu, na druhé sérii se pak pracuje během letošní sezóny.
„To, že jsme se dostali do tří nominací s třemi odlišnými projekty, bereme jako potvrzení, že jdeme správnou cestou. Nejde o náhodu, ale o dlouhodobou koncepci práce s obsahem, fanoušky i partnery. Ohromně si těchto nominací vážíme a trošku neskromně bych si přál, abychom alespoň jednu přetavili ve vítězství,“ usmívá se Martin Kovařík, ředitel marketingu a komunikace FK Teplice.
Všichni nominovaní účastníci obdrží oficiální trofej FBIN Commercial Excellence Awards. Vítězové jednotlivých kategorií budou vyhlášeni během slavnostního večera 3. března 2026 v Budapešti, kterého se zástupci klubu zúčastní.
