FK Teplice na mezinárodní scéně: rozhovor s Martinem Kovaříkem vyšel na FBIN
FK Teplice se znovu dostávají do centra pozornosti mezinárodní fotbalové scény. Na prestižní platformě FBIN – Football Business Inside vyšel rozhovor s ředitelem marketingu a komunikace klubu Martinem Kovaříkem, který přibližuje zákulisí úspěšných kampaní Teplic i celkový směr klubového marketingu.
Rozhovor navazuje na úspěch FK Teplice na FBIN Commercial Excellence Awards 2026, odkud si klub odvezl dvě ocenění za projekty zaměřené na práci s fanoušky a kreativní komerční aktivace. Právě tyto kampaně – vánoční zápasový dres od společnosti Macron a projekt „Every Fan as a Key Player“ – jsou hlavním tématem publikovaného článku.
„Je to potvrzení, že směr, který jsme si zvolili, dává smysl a že cesta, po které jdeme, je správná,“ říká v rozhovoru Martin Kovařík. „Dlouhodobě se snažíme kombinovat kreativitu s datovým přístupem a hledat nové způsoby, jak být fanouškům blíž.“
Článek detailně popisuje vznik obou oceněných projektů. Vánoční dres, inspirovaný tradičními „ugly sweaters“, se stal nejen designovým unikátem, ale také silným příběhem s charitativním přesahem. Druhý projekt pak ukázal sílu personalizace – fanoušci se prostřednictvím interaktivního videa stali součástí klubového příběhu a přirozeně byli vedeni k nákupu permanentek.
Podle Kovaříka je právě propojení emocí a obchodního cíle klíčem k úspěchu: „Nejdřív musí přijít emoce a relevance. Obchodní výsledek by měl být jejich přirozeným důsledkem, ne naopak.“
Publikace na FBIN potvrzuje, že FK Teplice dokáže zaujmout i v mezinárodní konkurenci a že klubové marketingové aktivity mají přesah za hranice českého fotbalu. Klub tak ukazuje, že i s omezenějšími zdroji lze vytvářet projekty, které rezonují napříč Evropou.
