Vánoční dresy Teplic jsou mezi nejlepšími partnerskými aktivacemi Sport Alive Awards
Spolupráce FK Teplice a společnosti Macron zaznamenala další úspěch. Projekt speciálních vánočních dresů se dostal na shortlist letošních Sport Alive Awards by Tipsport v kategorii Nejlepší partnerská aktivace.
Sport Alive zveřejnilo desítku projektů, které se v letošním ročníku dostaly mezi nejlepší v kategorii zaměřené na aktivaci partnerství. Vedle projektů předních českých sportovních klubů, svazů a významných značek nechybí ani spolupráce FK Teplice s technickým partnerem Macron.
Do finálového výběru se dostal projekt „FK Teplice × Macron – Vánoční dresy: Když technický partner nevyrábí jen dresy, ale společně s klubem vytváří příběhy.“
Speciální vánoční sada vznikla jako společný projekt klubu a Macronu s cílem posunout tradiční vztah mezi klubem a dodavatelem sportovního vybavení dál. Nešlo pouze o vytvoření dalšího dresu, ale o produkt s vlastním příběhem, vizuální identitou a navazující komunikací směrem k fanouškům.
Právě dlouhodobá snaha vytvářet společně s Macronem originální dresy a využívat je jako jeden z nástrojů klubového marketingu je důležitou součástí vzájemného partnerství. Speciální edice zároveň ukazují, že fotbalový dres nemusí být pouze sportovním vybavením, ale může se stát nositelem příběhu a výrazným prvkem komunikace klubu.
„Máme velkou radost, že se náš společný projekt s Macronem dostal mezi deset nejlepších partnerských aktivací. U dresů se dlouhodobě snažíme, aby nešlo pouze o změnu designu. Chceme, aby každý měl svůj příběh a aby kolem něj vznikl obsah, který fanoušky baví, ještě více jsme tuto možnost uchopili právě u vánočních dresů. Ocenění je pro nás zároveň potvrzením, že partnerství s Macronem dokážeme společně posouvat za hranici klasického vztahu klubu a dodavatele,“ říká ředitel marketingu a komunikace FK Teplice Martin Kovařík.
Konkurence v kategorii je přitom mimořádně silná. V shortlistu jsou například projekty AC Sparta Praha a Adidas, Chance Ligy a Nadace Tipsport, Gambrinusu s Viktorií Plzeň, STES a LEGO Group nebo společná aktivace Ligové fotbalové asociace a Ministerstva obrany.
O konečném pořadí rozhoduje odborná porota. Vítězové Sport Alive Awards budou vyhlášeni 8. října.
Pro FK Teplice jde zároveň o další úspěch na poli sportovního marketingu. Klub se v posledních letech snaží vedle sportovní stránky systematicky rozvíjet také značku, práci s fanoušky, matchday experience i aktivaci svých partnerství. Zařazení společného projektu s Macronem mezi nejlepší tuzemské partnerské aktivace je dalším oceněním této práce.
